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El Mito de los Buscadores
Una de las preguntas que más frecuentemente recibo de mis Clientes durante la etapa final del desarrollo de sus páginas web es "¿Voy a salir al principio en los buscadores?"
Para esta pregunta siempre tengo dos respuestas, la primera de ellas orientada a explicar todo lo que implica lograr que una página aparezca dentro de los primeros lugares de un buscador, mientras que la segunda es a veces más dolorosa que la primera, y tiene que ver con identificar si realmente es eso lo que se requiere para que su página sea todo un éxito. A continuación resumo ambos puntos de vista.
1.- ¿Que se necesita para aparecer al principio en los buscadores?
Este asunto es tan simple o tan complicado como uno quiera verlo, y depende en gran parte de un trabajo que se debe realizar aparte de la programación misma de la página.
Lo que debe hacer el desarrollador de la página.- Existen algunas cosas que deben hacerse durante el desarrollo de la página para incrementar considerablemente la posibilidad de aparecer en los buscadores, y cualquier compañía de desarrollo web (profesional) debe contemplar estos pormenores cuando se encuentra en las primeras etapas del desarrollo. Estas técnicas se conocen como SEO (Search Engine Optimization).
Lo que se hace despues del desarrollo.- Pero el esfuerzo real viene una vez que la página se ha concluído y ya se encuentra en internet. Se debe entrar a ciertas páginas y realizar manualmente el registros de nuestra página en sus sistemas de alta de nuevos sitios. Y es aqui donde viene la primera decisión importante: ¿Cuales son los buscadores en los que me interesa aparecer?
Esta primera decisión nos permitirá saber cuales serán los recursos necesarios para conseguir nuestro objetivo, pudiendo ir desde unas cuantas horas dedicadas a completar los procesos de registro en los diferentes sitios de los buscadores, hasta gastar varios cientos de dólares en solicitar registros "preferentes" en algunos de los más comunes sitios de búsqueda en la red.
Tristemente la mayoría de los casos tienden a caer dentro de esta última categoría, pues para aparecer en Yahoo ó Altavista es necesario pagar una cuota, misma que se incrementa considerablemente si ademas de aparecer en sus listados queremos aparecer en una posición preferencial.
El caso de Google es diferente, ya que toma sus listados desde otros motores de registro, como Yahoo (ver párrafo anterior) o Netscape (Open Directory Project). En el caso de Netscape no hace falta pagar ninguna tarifa, pero no existe posibilidad de solicitar una posición privilegiada, ya que los sitios se van agregando a la base de datos de forma manual por un extenso grupo de editores, y los registros se listan alfabeticamente.
Además de los más conocidos sistemas de búsqueda, existen otros que pueden representar una buena entrada de visitantes, dependiendo del mercado objetivo al que esté dirigida la página, por ejemplo Alexa, HotBot, MSN, Terra/Lycos, etc. Y cada uno tiene sus propias reglas de registro.
2.- ¿Realmente necesito aparecer en los buscadores?
Este es el mayor de los mitos de las páginas de internet, "Si tengo una página, tiene que aparecer en los buscadores"...
¿Que tanto hay de cierto en ello?, bueno, pues depende de el objetivo de la página misma. Algunos ejemplos de páginas que SI necesitan aparecer en los buscadores:
- Venta en línea de artículos de consumo al público en general
- Campañas de posicionamiento de marca o de un producto en particular
- Páginas que dependen del alto tráfico para ser rentables, por ejemplo que vendan banners publicitarios.
Por otro lado, si tu empresa tiene una cobertura geográfica limitada, o si solo te interesa dar servicio a un grupo particular de personas, es mejor que inviertas tu tiempo en encontrar mejores formas de atraer a tu sitio a los visitantes que cumplen con tus criterios específicos.
Conozco empresas que reciben cientos de comentarios desde su página web, pero tristemente la mayoría de los mismos tienen un impacto nulo en el negocio por encontrarse fuera de su área de cobertura, o por venir de personas que no representan una posibilidad de venta, como estudiantes, personas ofreciendo productos o servicios, etc.
En otro de mis artículos, llamado "Nadie promueve tu sitio web mejor que tu mismo", te ofrezco una serie de consejos para lograr atraer a tu sitio a quienes realmente representarán un beneficio.
El Autor
Manuel Guerrero
Manuel es experto en aplicaciones web, así como en e-marketing y desarrollo de negocios por internet. Ha convivido con la evolución de internet desde sus principios en México hace más de 10 años. Es miembro de las más prestigiadas comunidades de webmasters en el mundo. Ha publicado artículos en diversos portales y es editor del proyecto ODP (Open Directory Project). Fundador de Ideasfreelance, y actualmente es Director de Operaciones de Convergensys.
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